تبلیغات کانال تلگرام می تواند برای معرفی یک کسب و کار، جذب عضو، دریافت پیام مشتری یا هدایت مخاطب به سایت استفاده شود. نتیجه فقط به بزرگی کانال منتشرکننده بستگی ندارد؛ ارتباط مخاطب با پیشنهاد شما، متن تبلیغ و کیفیت صفحه مقصد هم تعیین کننده هستند.
برای سفارش در برندینا، گزینه های قابل سفارش بالای همین صفحه را بررسی کنید. این راهنما کمک می کند کانال مناسب، مدل هزینه و معیار سنجش نتیجه را انتخاب کنید. قیمت، محل انتشار، زمان اجرا و تعهدات نهایی هر سفارش را از توضیحات همان محصول بخوانید؛ این موارد ممکن است تغییر کنند.
در کاربرد رایج، تبلیغات در کانال تلگرام یعنی انتشار پیام معرفی شما در یک یا چند کانال برای دسترسی به مخاطبان آنها. پیام می تواند معرفی کانال خودتان، محصول، خدمت، فروشگاه یا یک پیشنهاد مشخص باشد.
عبارت «تبلیغ کانال تلگرام» گاهی به معرفی خود کانال هم اشاره دارد. تفاوت این دو را هنگام سفارش روشن کنید: ممکن است محل انتشار یک کانال باشد، اما مقصد تبلیغ سایت یا ربات شما باشد؛ یا بخواهید کاربران بعد از مشاهده پیام، عضو کانال شما شوند.
این صفحه روی انتشار تبلیغ در کانال ها تمرکز دارد. اگر هنوز روش اجرا را انتخاب نکرده اید، دسته تبلیغات تلگرام برای مقایسه مسیرهای مختلف در دسترس است.
در تبلیغ مستقیم کانالی، درباره انتشار یک پست با رسانه یا مجری هماهنگ می شود. متن، تصویر، مدت حضور و جایگاه پست تابع توافق و شرایط سرویس است. در مقابل، Telegram Ads بستر رسمی تبلیغاتی تلگرام با سازوکار مدیریت کمپین و بودجه خودش است.
برای آشنایی با مدل رسمی می توانید تبلیغات تلگرام ادز را بررسی کنید. معرفی این بستر در راهنمای رسمی Telegram Ads آمده است. صرف نمایش یک تبلیغ داخل تلگرام به معنی اجرای آن از طریق تلگرام ادز نیست.
مدل های زیر، شکل های رایج توافق برای انتشار هستند. وجود آنها در این راهنما به معنی ارائه همیشگی همه مدل ها در برندینا نیست؛ قابلیت های محصول انتخابی را جدا بررسی کنید.
| مدل انتشار | نکته مهم پیش از سفارش |
|---|---|
| مدت دار | هزینه برای حضور پست در یک بازه مشخص؛ مدت حضور به تنهایی تعداد بازدید یا عضو را تضمین نمی کند. |
| بازدیدی | تعهد براساس تعداد بازدید تعریف می شود؛ مبنای شمارش، زمان رسیدن به عدد و شرایط کسری باید روشن باشد. |
| پست آخر یا جایگاه مشخص | جایگاه و مدت حفظ آن موضوع توافق است؛ معلوم کنید بعد از چه زمانی پست دیگری منتشر می شود. |
| سنجاق شده | تبلیغ در محل سنجاق قرار می گیرد؛ مدت و شرایط جایگاه را از توضیحات سرویس بخوانید. |
| انتشار در چند کانال | پیام در چند رسانه منتشر می شود؛ فهرست یا مشخصات رسانه ها و گزارش هر انتشار اهمیت دارد. |
اگر انتشار در چند رسانه مدنظر شماست، شرایط تبلیغات گسترده تلگرام را نیز بررسی کنید. جمع بازدید چند کانال لزوما تعداد افراد متفاوت نیست؛ بخشی از مخاطبان ممکن است بین رسانه ها مشترک باشند.
کانال مناسب، جایی است که مخاطبانش به پیشنهاد شما ارتباط دارند. برای یک آموزش تخصصی، جامعه کوچک تر اما مرتبط می تواند گزینه قابل بررسی تری از یک کانال عمومی بزرگ باشد. این برتری احتمالی را باید با اجرای محدود و سنجش نتیجه بررسی کرد.
خیر. تعداد اعضا، عدد بازدید و نتیجه تبلیغ سه شاخص متفاوت هستند. نسبت بازدید به عضو می تواند برای مقایسه اولیه مفید باشد، اما هیچ درصد ثابتی به تنهایی واقعی یا غیرواقعی بودن یک کانال را ثابت نمی کند.
تلگرام در راهنمای رسمی کانال ها توضیح می دهد که شمارنده بازدید تقریبی است و بازدید نسخه های فوروارد شده را هم در بر می گیرد. بنابراین عدد زیر پست را معادل تعداد قطعی افراد یکتا نگیرید.
برای ارزیابی بهتر، چند پست با سن مشابه، نمونه تبلیغ و در صورت ارائه، آمار مرتبط کانال را کنار هم ببینید. برای مثال بازدید یک پست دو روزه را مستقیما با پستی که یک ساعت از انتشارش گذشته مقایسه نکنید.
هزینه به رسانه انتخابی، موضوع مخاطبان، مدل انتشار، مدت حضور، جایگاه پست، حجم کمپین و خدمات همراه بستگی دارد. به همین دلیل یک نرخ ثابت برای همه کانال ها معنی ندارد. تعرفه فعلی و جزئیات قابل سفارش را از محصولات بالای صفحه بررسی کنید.
قبل از مقایسه قیمت، ببینید مبلغ شامل چه چیزهایی است: فقط انتشار، یا طراحی بنر، نگارش متن، هماهنگی و گزارش هم در آن قرار دارد؟ اگر محصول بازدیدی است، مشخص کنید واحد قیمت چیست و در صورت نرسیدن به تعداد تعهد شده چه اتفاقی می افتد.
قیمت را همراه با نتیجه مرتبط با هدف بسنجید. کانالی با بازدید ارزان تر ممکن است مخاطب نامرتبط داشته باشد و برای جذب مشتری هزینه بیشتری ایجاد کند. از طرف دیگر، قیمت بالاتر هم به تنهایی نشان کیفیت نیست.
برای مثال فرض کنید دو کمپین هر کدام ۲ میلیون تومان هزینه دارند. اولی ۲۰ هزار بازدید و ۱۰ درخواست مشاوره مرتبط ایجاد کرده؛ دومی ۸ هزار بازدید و ۲۰ درخواست مرتبط. هزینه هر درخواست در اولی ۲۰۰ هزار و در دومی ۱۰۰ هزار تومان است. با هدف مشاوره، کمپین دوم در این مثال عملکرد بهتری دارد؛ به شرط آنکه روش ثبت و تعریف درخواست مرتبط یکسان باشد.
این اعداد، سناریوی آموزشی هستند و نتیجه مشتری برندینا محسوب نمی شوند. برای مقایسه واقعی، بازه سنجش، کیفیت درخواست ها و روش نسبت دادن نتیجه به کمپین را یکسان نگه دارید.
متن خوب باید زود روشن کند پیشنهاد برای چه کسی است، چه فایده ای دارد و قدم بعدی چیست. تلاش نکنید همه خدمات را در یک پست جا دهید؛ برای هر تبلیغ یک پیشنهاد اصلی و یک اقدام مشخص انتخاب کنید.
بنر را برای نمایش در موبایل طراحی کنید: تیتر خوانا، یک پیام اصلی و تصویر مرتبط. نوشته های ریز و چند پیشنهاد همزمان، فهم پیام را دشوار می کنند. قالب و محدودیت فایل را با رسانه منتشرکننده هماهنگ کنید؛ برای همه سرویس ها اندازه واحد فرض نکنید.
اگر مقصد کانال است، معرفی روشن و چند پست مفید داشته باشید. اگر مقصد سایت است، صفحه باید در موبایل خوانا باشد و پیشنهاد، قیمت یا مسیر استعلام و دکمه اقدام به راحتی پیدا شوند. قبل از انتشار، لینک و مسیر اقدام را خودتان امتحان کنید.
یک ساعت واحد برای همه کانال ها بهترین نیست. زمان مناسب به عادت مخاطبان، برنامه انتشار رسانه و نوع پیشنهاد بستگی دارد. برای یک رویداد، فاصله تا شروع آن مهم است؛ برای فروشگاه، آمادگی پاسخگویی و موجودی هم اهمیت دارد.
زمان شروع، مدت حضور و تعداد پست های بعد از تبلیغ را پیش از سفارش روشن کنید. اگر تبلیغ پیام مشتری ایجاد می کند، در زمان انتشار امکان پاسخگویی داشته باشید. ساعت اجرا را با داده همان رسانه و نتیجه آزمون های قبلی انتخاب کنید، نه صرفا یک توصیه عمومی.
معیار را پیش از اجرا انتخاب کنید. برای جذب عضو، تعداد ورودی و ماندگاری اهمیت دارد؛ برای فروش، سفارش قابل انتساب به کمپین و هزینه های آن؛ برای خدمات، تعداد درخواست های مرتبط و تبدیل آنها به مشتری.
گزینه قابل سفارش را از بالای صفحه انتخاب کنید و شرایط آن را با هدف خود تطبیق دهید. اگر گزینه مناسب فعال نیست یا جزئیات رسانه روشن نشده، پیش از پرداخت از پشتیبانی بپرسید. وجود یک روش در این راهنما به معنی موجود بودن همیشگی آن نیست.
برای بررسی دقیق تر، موضوع کسب و کار، لینک مقصد، هدف، بودجه و زمان مدنظر را آماده کنید. اگر محل مناسب مخاطبان شما گروه های مرتبط است، شرایط تبلیغات گروه تلگرام را هم ببینید؛ شیوه حضور پیام در گروه با کانال متفاوت است.
اگر هدف شما صرفا سفارش تعداد مشخصی عضو است، خدمات خرید ممبر تلگرام تعهد متفاوتی دارند. سفارش انتشار تبلیغ را معادل تحویل تعداد مشخصی عضو نگیرید، مگر اینکه همان محصول صریحا چنین تعهدی داشته باشد.
کانالی که مخاطب و شرایط انتشارش با هدف شما هماهنگ باشد. تعداد اعضا یا شهرت کانال به تنهایی کافی نیست؛ موضوع، الگوی بازدید، تراکم تبلیغ و نتیجه آزمون را بررسی کنید.
هزینه به رسانه، جایگاه، مدت، مدل محاسبه و خدمات همراه بستگی دارد. قیمت فعلی را از محصول قابل سفارش بررسی کنید و مشخص کنید مبلغ دقیقا چه تعهدی را پوشش می دهد.
به سرویس بستگی دارد. در بعضی مدل ها رسانه مشخص است و در برخی، مجری طبق شرایط بسته انتخاب می کند. امکان انتخاب یا تایید فهرست را پیش از پرداخت روشن کنید.
در بازدیدی باید مبنای شمارش و تعداد تعهد شده روشن باشد؛ در مدت دار، بازه حضور پست. مناسب بودن هر کدام به هدف و شرایط رسانه بستگی دارد و هیچ کدام به تنهایی فروش را تضمین نمی کنند.
انتشار تبلیغ با تضمین عضو یا فروش یکسان نیست. فقط تعهدی را مبنا قرار دهید که در مشخصات محصول ذکر شده؛ نتیجه به مخاطب، پیشنهاد، محتوا و مسیر اقدام هم وابسته است.
اگر رسانه و محصول انتخابی از موضوع کسب و کار و لینک مقصد پشتیبانی کنند، قابل بررسی است. شرایط انتشار و محتوای مجاز را قبل از سفارش بخوانید.
فقط اگر در مشخصات سرویس ذکر شده باشد. آماده سازی محتوا و انتشار می توانند هزینه و تعهد جداگانه داشته باشند.
به وضعیت اجرا و شرایط سفارش بستگی دارد. به ویژه پس از هماهنگی یا انتشار، امکان تغییر را فرض نکنید و قواعد آن را پیش از پرداخت بخوانید.
به ظرفیت رسانه، تایید محتوا و برنامه زمانی سفارش بستگی دارد. زمان شروع را جدا از مدت حضور پست بررسی کنید.
ابتدا اجرای تعهد را بررسی کنید؛ سپس تناسب مخاطب، متن، پیشنهاد و مقصد را جدا بسنجید. اجرای ناقص را با نتیجه فروش ضعیف یکی ندانید و برای آزمون بعدی یک متغیر مشخص را تغییر دهید.
برای سفارش تبلیغات کانال تلگرام، ابتدا هدف و مخاطب را مشخص کنید؛ سپس رسانه، پیام و روش سنجش را کنار هم قرار دهید. تصمیم برای ادامه یا افزایش بودجه را براساس نتیجه مرتبط با هدف بگیرید.
قیمت و شرایط گزینه های قابل سفارش را بالای همین صفحه بررسی کنید. اگر برای انتخاب نیاز به راهنمایی دارید، لینک مقصد، موضوع فعالیت، بودجه و زمان مدنظر را برای پشتیبانی برندینا بفرستید تا پیش از پرداخت درباره جزئیات اجرا سوال کنید.
